製品（商品）ライフサイクル【product life cycle】
プロダクト・ライフ・サイクルともいう。市場における商品の成長から衰退の過程を4段階に定義し、それぞれの段階におけるマーケティング戦略の方向を示したもの。成功した商品をみると、市場導入から廃棄に至るまで一定の段階を経過しながら進行している。このサイクルをマーケティング・モデルとして描くと、つぎの4つの順序で起こってくる。(1)市場開発期－導入とも呼ばれ、需要創造のための努力がなされる、(2)成長期－需要が増加し、市場規模が拡大する、(3)成熟期－需要は頂点に近づき、買替え需要が中心になり、価格競争が激化する
