流通用語：認知率【recognition rate】

認知率【recognition rate】

全消費者のなかで広告などを見聞きした人の割合をいう。これを求めるには、

1. 銘柄名を示してその広告を見聞きしたかを質問する
2. 広告の内容、キャッチフレーズを回答させる
3. 実際の広告（テレビの場合は組写真）を示して見たことがあるかを質問する

などの方法がある。
この言葉は広告以外について、例えば、製品特徴、製品使用方法の認知というふうにも用いられる。