パイロット調査、探索調査【pilot survey、exploratory study】
調査の企画に入る前に行なう予備的な研究である。これには、①業界、製品についての知識、情報の収集と、②クライアントが提起した課題を深く掘り下げて、何らかの手がかりを得るための調査の2つが含まれている。
メーカー、問屋、小売店についての聞き込みを行なって業界情報を得ること、さらにある程度の人数の消費者に対して個別面接、または集団面接法による定性調査を行なうことがパイロット調査の方法として一般的である。なお、調査票設計後の試験調査（pretest）も本調査に入る前に行なわれ、質問内容や質問量のチェックをする。
