尺度【scale】
ある質問に対する回答をデータの種類によってつぎのように分けることができる。①名義尺度（nominal scale）は、購入銘柄、購入理由などのようにカテゴリーであらわされ、かつカテゴリー間の順序を問わないもの、②順序尺度または序数尺度（ordinal scale）は、製品評価を5段階で回答させる場合のようにカテゴリー間に順序があるもの、③間隔尺度または距離尺度（interval sca1e）は、上例の5段階に5～1の整数のスコアを与えたときなど。この場合、＋2～－2のスコアを与えても同じである。つまり、スコアの大きさではなく間隔（スコアの差）だけに意味がある。④比例尺度または比尺度（ratio scale）は、購入量、購入価格のように絶対的な大きさで表わされ、2倍とか半分という比例数にも意味がある尺度のこと。
