3. 調査名称「実験やテスト」
テスト・マーケティング【test marketing】
新製品をテスト的に販売してみること。中規摸程度の都市を選んで、全国発売と同じような広告、販促などを行なって、ある期間販売してみる。その間、消費者調査、小売店調査を通じて、①その製品の知名度、②購入率、③小売店取扱い率、④銘柄シェア、⑤広告、販促効果などを測る。その結果に基づいて全国発売の方法を決定し、さらに将来の販売量を予測するのが目的である。なお、テスト地域によく用いられるのは、わが国の場合、札幌、仙台、広島、北九州･福岡など、あるいはそれよりやや小規模の都市が多い。
