流通用語：知名率【awareness】

知名率【awareness】

全消費者のなかで、あるメーカー名、製品名、銘柄名などを知っている人の割合をいう。これは広告効果を知るための目安として重視される。この率を求めるには、

1. 助成なしで回答させる
2. メーカー名、銘柄名のリストを示して答えさせる
3. 広告主名をかくした広告を見せて当てさせる
4. 広告のキャッチフレーズ（うたい文句）を示して銘柄名を当てさせる

などの方法がある。