製品コンセプト【product concept】
製品を売るのでなくそのコンセプト（概念）を売るのだという言葉どおり、消費者が製品に抱いているコンセプトを知ることは大切である。
例えば、ヘアリンスは「おしゃれ用」か、「身だしなみ用」か、カーワックスは「車をピカピカにしておくためのも」か、「汚れがつきにくく落としやすくするためのもの」か、などが製品コンセプトである。
消費者の心のなかに、あるいは製品自体のなかにひそんでいる見方、考え方を引き出し、これを強調して消費者に訴えるのが広告コンセプト（advertising concept）である。また、これらのコンセプトなどによって類似製品のなかにおける製品の位置付け（product positioning）がなされる。
