インストア・マーチャン ダイジング【in-store merchandising】
広告や新聞折り込みによる販売促進ではなく、店内で実施される売場管理をインストア・マーチャンダイジングという。インストア・プロモーションとスペース・マネジメントに分かれる。
- インストア・プロモーションとは、エンド陳列などの店内販促活動。
- スペース・マネジメントは、更に棚割計画とフロア・マネジメントに分かれる。
棚割計画とは商品カテゴリー別にどのアイテムをどの棚、どの段に何フェース並べ、陳列数はいくらにするかの計画と管理。フロア・マネジメントはお客様の動線を意識的に変えていく管理手法。
